提到屈臣氏

(资料图片)

大家应该适当了解

屈臣氏曾是零售美妆开山祖师

简直在每一个大型商超都能看到它的身影

但大家有没有发现

现在屈臣氏的存在感越来越弱

线下门店冷清......

一年关店300多家

一个月前（3月16日），屈臣氏母公司发布2022年财报。财报显现，屈臣氏2022年全球总营收同比下滑2%至1696.45亿港元，EBITDA（税息折旧及摊销前赢利）为143.09亿港元，同比下滑11%，跌至2020年的水平。其间，屈臣氏在中国市场的营收同比下滑23%至175.79亿港元，EBITDA为10.9亿港元，下滑59%。

图片来源：长江和记财报截图

值得注意的是，2022年是屈臣氏中国近9年来成绩最差的一年，总营收低于2014年，并突然停下了进入内地33年来的扩张脚步，2022年店肆数量首现负增长，共封闭343家，店肆总数跌破4000家（为3836家），均匀下来，简直每天关一家。

回忆屈臣氏的“光芒年月”，年增300家门店的快速奔驰继续了5年（2015年到2019年），当今单店收益也在不断下滑。

甲方也“看不上”屈臣氏

1828年“小药房”屈臣氏诞生了，1981年被华人首富李嘉诚名下的和记黄埔收买后，敞开了快速扩张之路。30多年间，不少红极一时的海外品牌，均借屈臣氏才得以翻开国内市场。

依托独家代理和自有产品的差异化竞赛，屈臣氏曾在内地490多座城市开了超出4100家店肆。如潮水般的客流，也让“初代”店员们收益颇丰。曾在屈臣氏做了8年多的出售刘畅（化名）称：“十多年前，我一个月工资能拿到1万余元。”

“最好的时候，咱们区域多家店肆的单店月出售额均超越100万元。”曾担任屈臣氏多座城市运营办理的邹瑜（化名）向记者泄漏，2011年前后，是屈臣氏的“黄金时代”。

“有必要给我最好的方位，租金是（出售额）扣完增值税后的7个点。”邹瑜称：“咱们那会的合同（入驻商超）一个字不能改，要么你签字认可，要么咱就拜拜。”

屈臣氏店肆 图片来源：每经记者 杜蔚 摄

曾在屈臣氏工作过两年的罗燕（化名）告知记者，现在大部分时刻到手的月均收入仅在2700元上下，“其他几个搭档和我的收入差不多，咱们店长每月也就4000多元。”2022年年中，她挑选辞去职务。

甲方也开端“看不上”屈臣氏。“合同一签就得8年，若依照现在屈臣氏的收入，给它咱们商场一楼最好的方位，一平方米只能赚几十块，假使租给其他商户，一平方米能赚两三百块。”在某市办理一处商场的高层吴东（化名）告知记者。

屈臣氏店肆 图片来源：每经记者 杜蔚 摄

正在“劝退”年青人

在大部分70后、80后的眼中，屈臣氏曾是时髦、潮流的代表长达数十年称霸全球美妆零售业。

可是，一些95后、00后的顾客在承受记者采访时表明，他们眼中的屈臣氏更像一家便利店或许生活用品调集店。

“一年多没逛屈臣氏了，曾经还挺喜欢逛，品类比较全，产品还常常做促销，价格也比较合算。”来自北京的95后林雯（化名）对记者表明。当被问及现在屈臣氏为何对她失掉吸引力了，林雯表明，店里卖的网上都有，价格也没有太大优势了。

记者在某点评渠道注意到，不少屈臣氏门店的点评中，都呈现了关于店员服务欠安、产品价格常常变化、推销现象严峻的吐槽。

“留给它的时刻不多了”

一家美妆品牌相关人士称，年青人喜欢美观、高性价比的国货彩妆产品，但屈臣氏有条码费、进场费、促销推行费等门槛，还需要配上地上出售团队，这对国货彩妆来说都是应战。

“一些年青品牌的供货商不好屈臣氏协作。”张苏民说。在张苏民看来，调整自营品牌的占比，扩展其他品牌，是屈臣氏是否可以扭转颓势的要害。“其实屈臣氏的体系、供应链、办理标准化在目前市场仍有竞赛力，如果能进行战略上和产品上的调整，我觉得仍是起得来。可是就看这个时刻有多久，超越两年就没戏了。”

微博论题

#你为什么不爱去屈臣氏了？#

引发网友热议

许多人以为屈臣氏“1对1”的导购

让人不适

也有人觉得是因为“线下价格太贵”

“压迫感，会引荐你买xxx”

你上一次去屈臣氏

是什么时候？

成都商报归纳来源：每日经济新闻、中国商报、微博、网友等