R I D I N G Y O U R M I N D

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消费市场薅羊毛是人的天性，

(相关资料图)

但电影票价终究要回归“本性”。

NO.1500 | 字数 879

《消失的她》《长安三万里》《封神》《孤注一掷》，随着一部部叫好又叫座的电影上映，熟悉的暑期档回来了。

暑期档口碑与票房双丰收的另一面，人们发现19.9元一张的电影票却“消失”了。“电影票价为何这么贵”“一家人看电影花了400元”引发了舆论场极大的讨论和共鸣。

疫情过后，这是第一个真正意义的暑期档。“170亿”票房背后是中国电影市场久违的双向奔赴，好片子接二连三，看电影的人越来越多。

供给激发需求，消费者回到了电影院，但电影票价回不到过去。餐饮娱乐消费面前，消费者通常对价格最为敏感，这种曾几何时的落差感，一瞬间被点燃放大。

仔细复盘，9.9元也好，19.9元也罢，消费市场薅羊毛是人的天性，但电影票价终究要回归“本性”。

没有了19.9元的电影票，不必大惊小怪。首先，无论是早年团购网站抛出的“9.9元特惠票”，还是后来“19.9元的优惠票”，都是一种幸存者偏差，并非常态化的票价。

互联网平台补贴、片方压价求票房、渠道竞争激烈，种种“票补”之下低价横行，给市场造成了不合理及合理的价格错觉。

那些年，票补竞争一度进入到白热化的阶段。但度过激烈的竞争阶段后，一味地烧钱不可持续。后来，各大片方联合限制“票补”力度，全国影院票价不得低于19.9元，票价逐步回归正常。

回到今天，电影业重整旗鼓势必带来投入攀升，就片方而言，制片成本高企是客观现实。对于院线来讲，“回血”在所难免，他们急于弥补此前的损失，通过各种服务费去覆盖人工、房租等成本。

具体到不同影片，有的最低发行价偏高、影片时长增加致使排片场次减少，也会迫使影院提高单场票价来对冲影响。

归于经济学本质，特殊档期高价依然是供求关系所决定的结果。国庆档、暑期档、春节档的平均票价向来是票价高点。

在这些热门档期，会有大量优秀影片上映，供给集中、竞争激烈，无形中对档期票价带来了更强的需求端刺激。

越是好片子越贵，越是一票难求。“史上最贵、贵到离谱”的吐槽背后，恰恰是供不应求的市场表现。一张电影票涨价同样是受市场经济规律驱动下的表象。

疫情过后，佳片云集的暑期档其实是提前试水，未来愈发严重的热门档期集聚效应，很可能会导致更多头部的优质项目集中释放。

如此一来，观众对好内容的不变需求也更加突出，即便没有了19.9元一张的电影票，观众依然愿意为自己喜欢的影片买单。

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【21号骑象人】

文 | 陶凤

图片｜网页截图、北京商报

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