热辣的阳光炙烤着大地，街上来往的行人都将自己“捂”得严严实实，用各种各样的形式开启最强“防晒模式”。高温、阳光、出行等一系列要素加快了防晒服市场的发展。

国内防晒市场“朝气蓬勃”

【资料图】

防晒似乎一直是夏季的重要关联词之一。随着消费者的防晒意识不断增强，防晒市场发展至今仍在持续扩张。除了常见的防晒霜、遮阳伞、遮阳帽外，还有防晒服、防晒口罩、防晒冰袖、防晒腿套、防晒袍等产品都在逐步成为不少消费者的必备防晒单品。这其中防晒服成为了今年备受推荐与关注的防晒装备之一。

从魔镜市场情报监测的数据来看，近五年来，天猫淘宝防晒服市场的规模逐年扩大，销售额和销量都呈现增长趋势，同时商品均价也有所上涨。伴随消费者对皮肤健康和防晒的关注不断增加，防晒服的需求呈现出快速增长的趋势，在服饰市场稳中有升。从此前的销售数据可以看出，防晒服增长潜力十分突出，且功能时尚兼备。我们也可以从品牌动态中看到，波司登、骆驼等品牌均已开始选择拓展布局防晒服市场。防晒服市场的前景可以说十分乐观。

未来，随着防晒服市场竞争进一步加剧，消费者对于产品的要求会更加严格。除了防晒服的适用场景会愈加多元化外，消费者对高品质、高防护性能的防晒服的需求将不断增加。从2023年1-5月天猫淘宝销售数据来看，300元以上的防晒服同比增速高达418%，代表品牌如波司登、安踏等，通过级防晒功能和推出高价位的防晒服获得消费者的青睐。因此，品牌的创新力和差异化将成为保持竞争力的关键，品牌将通过创新设计、高品质材料和功能性特点来争夺消费者的关注和市场份额。

市场频现“黑科技”防晒服

我们注意到，一些电商平台上的防晒产品类型多样，颜色和款式丰富，价格从几十元到几千元不等。而其中更有不少商家为自家产品贴上了“玻尿酸保湿”“驱蚊”“抑菌”“纳米级防晒纤维”“木糖醇”等五花八门的标签。

部分商家甚至宣称“面料含有玻尿酸，具有保湿作用”，又或是玻尿酸防晒服可以达到“保湿防晒二合一”“内保湿外防晒”“与肌肤摩擦，水润感直达肌底”等效果。还有商家在店铺宣传语中写道“产品采用木糖醇凉感原纱，上身可立即感到‘降温5摄氏度’”“驱蚊防晒衣，在防蚊虫方面实测趋避率达97%”……千奇百怪的标语背后是动辄成百上千元的价格。为了更好更快地吸引消费者，商家似乎正拼命想在防晒的面料创新上挖掘出新的卖点。

由于消费者对于防晒服面料等相关“黑科技”的了解并不全面，且消费者自身无法进行专业测试，再加上缺乏直观评判标准，因此，人们对于穿戴类防晒产品的功效评价还是多集中于触感这个方面，主要是针对面料是否能达到“摸起来顺滑”“面料柔软”“面料很薄”“摸起来冰冰凉凉”等。实际防晒效果究竟如何，消费者难以给与一个准确且肯定的证实。其他方面则是“降低体感温度这点没体会到”“防不防晒不清楚，没啥专业测评工具。”以蕉下品牌来说，其销量很高的几款防晒服也曾有消费者留言称虽然衣服面料冰凉，但被认为“价格浮动太大”等。

选购防晒服的首要宗旨是科学参数

夸张的宣传标语、博主的“花式”安利、消费者对于皮肤白皙的过度追捧都无意识地催生出“防晒焦虑”。科普中国刊文提示，过度的防晒将影响到紫外线促进维生素D的合成，可能会诱发骨质疏松。

我们在选购防晒产品时最重要的是，关注参数。在产品防晒功能过关的前提下，轻薄透气，款式新颖的防晒服才能吸引到更多的消费者，希望通过穿防晒服美白补水是不够科学严谨的。

北京市消费者协会发布提示，消费者在选购防晒类产品时，首要关注的就是产品的防晒效果，而判断防晒效果的标识有两个，一个是SPF值，另一个是PA等级。SPF值称为日光防护系数，是对UVB（中波紫外线）防护效果的评定，与之对应的是PFA值，它反映的是产品对UVA（长波紫外线）的防御效果，通常用与其数值相对应的PA等级标示。

在购买防晒类产品时应查看产品标签的内容是否完整规范，防晒化妆品在我国属于特殊用途化妆品，产品标签上必须要有特殊用途化妆品批准文号，并且标明防晒系数SPF值和PA防护等级。一般情况下，SPF值和PA防护等级越高，防晒效果越好，但同时刺激性也越大，带来的不安全因素也就越多。所以，消费者应根据日光暴露情况选择适宜防护强度的防晒产品。

在选购防晒类产品时还要读懂防晒品标签的保质期。防晒品标签的保质期一般通过下列两种方式标注：1）生产日期和保质期；2）生产批号和限期使用日期。